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Kilómetros Coloridos
(Night's version)
Contexto:
"Kilometros Coloridos (Night's version)" es una recreación basada en una campaña real desarrollada para una marca de Perú bajo NDA.
Resumen del proyecto
Desafío:
Replantear una campaña previa de lanzamiento para aumentar el nivel de interacción del público antes de la venta de entradas, alejándose de un enfoque centrado únicamente en información y calendario.
La propuesta debía mantener elementos reconocibles de la identidad original (como el unicornio, la paleta colorida y el carácter lúdico de la marca) mientras desarrollaba un lenguaje visual y narrativo renovado, capaz de conectar con los intereses de la audiencia y generar mayor expectativa alrededor de la nueva edición.
Tipo: Recreación de campaña digital basada en proyecto real
Marca: Kilómetros Coloridos
Rol: Estrategia creativa, dirección de arte y desarrollo de contenido
Alcance: Desarrollo conceptual, rediseño de identidad visual, definición de tono y narrativa, planificación de contenido, copywriting, ejecución visual y adaptación a redes sociales.
Descripción breve:
Kilómetros Coloridos (Night’s version) es una recreación basada en una campaña real desarrollada para una marca peruana bajo NDA. El proyecto adapta la lógica original a una nueva identidad visual y narrativa, manteniendo el objetivo de generar expectativa e interacción antes de la apertura de inscripciones.
La propuesta combina contenido participativo, códigos culturales reconocibles y una identidad visual nocturna para transformar publicaciones informativas en piezas pensadas para generar conversación y participación orgánica.
Concepto
La canción y el videoclip de Hymn for the Weekend de Coldplay funcionaron como referencia para reforzar la relación entre color, celebración y experiencia colectiva, especialmente en el uso de los polvos de color como recurso de alto impacto visual. La propuesta conserva así el color, el movimiento y la diversión como códigos centrales, pero los lleva hacia una dirección visual más nocturna, expresiva e inmersiva.
La propuesta parte de una identidad y una experiencia ya establecidas, por lo que el desafío creativo no era reemplazar su lenguaje, sino identificar qué elementos podían ganar protagonismo y reorganizarlos dentro de una lectura más actual.
El concepto mantiene elementos reconocibles como el unicornio, los polvos de color y el carácter lúdico de la experiencia, reforzando el imaginario de la noche y las estrellas y dándoles un papel más protagonista dentro de la campaña.
El uso de “Night’s version” adapta la idea a un lenguaje digital contemporáneo, tomando una fórmula popularizada en redes a partir de Taylor’s Version para presentar la campaña como una reinterpretación del universo original.
La estrategia se enfocó en generar interacción y sostener la expectativa antes de la apertura de inscripciones, utilizando contenidos que invitaran al público a participar en lugar de limitarse a recibir información sobre el evento.
Para eso se desarrollaron dinámicas de autoidentificación y juego, aprovechando códigos familiares para la audiencia. El generador de nombres de equipo combina datos personales simples (como mes de nacimiento, fruta favorita o integrante del grupo) para producir resultados fáciles de compartir y comentar, incorporando además una dimensión social vinculada a correr con amigos.
La astrología funcionó como segundo eje participativo a través de la serie “¿Cuál es tu objetivo runner según tu signo?”. Cada publicación proponía perfiles y motivaciones diferentes según el signo, utilizando un formato reconocible de redes para incentivar identificación, comparación y conversación entre usuarios.
Estas piezas se alternaron con contenido ligado a elementos propios de la experiencia, como los polvos de color, manteniendo presentes los códigos visuales de la carrera mientras se desarrollaba progresivamente el universo de Night’s version.
De esta forma, el contenido previo al evento funcionó como una extensión de la experiencia: jugar, identificarse, compartir y conversar antes de asistir, generando participación orgánica y reforzando el interés alrededor de la nueva edición.
Estrategia creativa
Moodboard
Referencias visuales
La dirección visual refuerza el carácter nocturno de la carrera sin perder sus códigos más reconocibles. El color se mantiene como protagonista, pero se traslada a una estética más intensa y luminosa, apoyada en contrastes oscuros, tonos neón y referencias al cielo nocturno.
El unicornio gana mayor presencia como elemento de identidad, funcionando como figura central dentro de la campaña y acompañando distintos formatos sin depender únicamente del logotipo.
Los polvos de color se utilizan como recurso de alto impacto visual, reforzando la sensación de movimiento, celebración y energía colectiva. Combinados con estrellas, brillos y fondos oscuros, permiten construir una identidad más inmersiva y coherente con el concepto Night’s version.
La intención es que la campaña conserve la diversión y expresividad del evento original, pero con una lectura visual más contemporánea, nocturna y reconocible.
Dirección visual
En comparación con publicaciones centradas principalmente en información, las piezas participativas mostraron mayor nivel de interacción, especialmente en comentarios y compartidos.
Las dinámicas de autoidentificación y juego lograron que la audiencia respondiera directamente a las consignas, comparara resultados y sumara sus propias respuestas, generando una conversación más activa alrededor del contenido.
El enfoque permitió transformar la comunicación previa a las inscripciones en una experiencia más participativa, sosteniendo la expectativa y reforzando el vínculo con la comunidad antes del lanzamiento.
